Introduzione all’Importanza del Blogging per la crescita aziendale
Il blogging è diventato uno degli strumenti più potenti a disposizione delle aziende per migliorare la loro presenza online, generare traffico qualificato e costruire relazioni con i clienti. Non è solo un modo per spammare qualcosa su internet ma un vero e proprio mezzo per far trasparire la propria essenza.
Secondo HubSpot, le aziende che pubblicano regolarmente contenuti sui blog vedono un aumento del 55% nel traffico del sito web e una crescita del 67% dei lead. C’è anche da dire però l’97% dei blogger iniziano questo mestiere e smettono entro i primi sei mesi. Onestamente ho visto poche aziende darsi da fare seriamente con la gestione del blog aziendale. Molte poi, che non rinnovano neanche il sito internet dove avevano iniziato e le loro “opere”, (voglio riconoscergli il merito) scompaiono da internet. Scrivere, con l’avvento di internet non è diventato affatto una cosa facile poiché prima di farlo, spesso, si tende a guardare nel giardino del vicino. Tendendo poi a diventare banale e scrivere cose, in forma diversa, che altri hanno già scritto meglio di te. E più che ordinare i contenuti del blog aziendale finiamo con il prendere appunti su come scrivere meglio un articolo che pensiamo sia stato scritto male da un nostro competitor.
Come il Blog Supporterà la Crescita
Intanto partiamo dal presupposto che questa vuole essere una guida pratica su come farti iniziare a fare Blogging. Cercando anche di tenere a mente che lo stai facendo per la tua azienda. Quindi sto dando per scontato che tu abbia già un’attività avviata e che hai già risolto tutta la parte del marketing. Perché pensare che un blog, da solo, possa portarti al successo è, per quanto detto in premessa, piuttosto improbabile.
Il blogging aziendale deve essere portato avanti parallelamente alle tue attività. Non concedergli l’80% del tuo tempo perché ne uscirai frustrato e amareggiato.
Iniziamo subito con i vantaggi:
- Aumento della Visibilità Online: Ogni nuovo post sul blog è una nuova pagina indicizzata da Google, aumentando così le opportunità di apparire nei risultati di ricerca per varie parole chiave. Il blogging aiuta anche a migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), un argomento che abbiamo approfondito nel nostro articolo su come ottimizzare il sito per i motori di ricerca.
- Creazione di Autorità: Pubblicare contenuti di qualità che rispondono alle domande del tuo pubblico ti posiziona come un esperto nel settore. Ma ancora una volta ti prego di fare attenzione. Se sei un esperto di quadri non parlare di computer. Cerca di essere più specifico possibile. Non avventurarti in settori delicati e non diventare specifico se davvero non sei il migliore.
Noi di Bliss non pubblichiamo articoli sui Marvel, per quanto possiamo capirne più di altri, la nostra specializzazione è aiutare le aziende a fatturare e guadagnare. Sarebbe bellissimo parlare di qualcosa che ti appassiona ma non sarebbe opportuno avventurarti in un settore dove ci sono esperti molto più preparati di te. Inoltre stiamo parlando di blogging aziendale e non di un diario per gli amici.
La sincerità e la preparazione nel tuo campo non solo aumenteranno la fiducia dei tuoi clienti, ma anche la credibilità del sito agli occhi dei probabili nuovi clienti e dei motori di ricerca. - Generazione di Contatti Qualificati: Utilizzando call to action (CTA) e lead magnet all’interno dei post del blog, puoi incoraggiare i lettori a iscriversi alla tua lista email o a richiedere ulteriori informazioni, trasformando così il traffico in contatti qualificati. Quindi scrivendo pensa anche al contorno del Blog. è predisposto ad accogliere l’esigenza di un possibile nuovo cliente?
Iniziare Con La Pianificazione
Fermati un attimo e prova a pensare a cosa ti piacerebbe vedere sul tuo blog. Come se lo stessi cercando tu. Ora qui dovrai essere molto pratico ed onesto con te stesso e farti una serie di domande fondamentali per il tuo successo: “Quello che voglio fare esiste già?”; “Potrei davvero fare la differenza in questo settore scrivendo di questa cosa?”; “Sono in grado di offrire qualcosa al mio pubblico?”. Se la risposta a queste poche domanda sarà positiva allora inizia.
- Definizione degli Obiettivi: Prima di iniziare a scrivere, è fondamentale avere chiari gli obiettivi del blog per la tua azienda. Vuoi aumentare il traffico? Migliorare il posizionamento SEO? Generare lead? Ogni obiettivo richiede un approccio leggermente diverso. Definito l’obiettivo restringi il campo delle tue scritture.
- Identificazione del Pubblico Target: Comprendere chi è il tuo pubblico è essenziale per creare contenuti che rispondano alle loro esigenze. Strumenti come SEMrush possono aiutarti a capire meglio le caratteristiche del tuo pubblico e le loro preferenze. Ma l’esperienza che hai maturato nel settore qui giocherà un ruolo fondamentale.
Per farla breve… guardati intorno. Chi sono i tuoi clienti? In particola di questi chi ammiri di più? Chi ti paga più regolarmente? Per quale di loro lavori più volentieri?
Non prendiamoci in giro. Non tutti i clienti sono uguale e non tutti i clienti apprezzano sempre quello che fai per loro. Ma ci sono clienti che l’amore per il tuo lavoro riescono a farlo rinascere. Questi clienti devi volere. - Ricerca delle Parole Chiave: La scelta delle parole chiave è cruciale per il successo del tuo blog. Strumenti come Ubersuggest e Google Trends possono aiutarti a identificare le parole chiave più rilevanti e le tendenze del momento per il tuo settore.
Pianificate queste poche cose. Dovresti avere già qualcosa su carta. Ora passa la lista su un excel o su un blocco note e metti una data accanto ad ogni tipo di articolo che ti è venuto in mente. La data deve essere futura e possibilmente compatibile con le tue attività aziendali. Cerca di farlo consapevolmente. Definire un obiettivo e darsi una data di scadenza aumenterà la determinazione a portare a termine il lavoro.
Crea la Qualità non la Quantità
Non c’è cosa più bella che ascoltare le storie dei Nonni. Perché? Te lo sei mai chiesto? Facile… perché sono originali. Una storia che si conosce non trova spazio nella mente di chi ascolta. Quindi basa quello che scrivi sulla tua personale esperienza non sul sentito dire. Se non lo hai vissuto, non ne parlare perché non cambierai o apporrai una differenza per nessuno.
- Scrivere Contenuti Rilevanti e Originali: Gli articoli devono essere non solo informativi, ma anche originali e ben scritti. Offri valore aggiunto ai tuoi lettori rispondendo alle loro domande e fornendo soluzioni pratiche. Per approfondire la creazione di contenuti di qualità, puoi rileggere il nostro articolo sui fondamenti del marketing digitale. Magari riesci a scrivere qualcosa di qualità rispettando anche qualche linea guida. Sarebbe fantastico.
- Ottimizzazione per SEO: Integra le parole chiave in modo naturale nei titoli, (Quelle del brainstorming con il quale hai fatto la pianificazione) nei sottotitoli e nel corpo del testo. Ricorda di ottimizzare anche le immagini con attributi ALT che contengano parole chiave.
- Uso di Immagini e Video: L’uso di contenuti visivi migliora l’esperienza dell’utente e può aumentare il tempo di permanenza sulla pagina. Strumenti come Canva possono aiutarti a creare immagini accattivanti, mentre Lumen5 ti permette di trasformare i tuoi articoli in video coinvolgenti.
Ricordati anche sull’ultimo punto di essere quanto più originale possibile. Non prendere foto online che siano già di qualcuno. Se ne hai la possibilità cerca di fare scatti tuoi. In alternativa potresti chiamare un fotografo professionista o scorrere nella tua galleria e cercare di capire se hai materiale da aggiungere.
Promuovi il Tuo Blog Aziendale, senza timore.
Vedo tanta gente scrivere e poi aver paura di farsi leggere. Gli haters li abbiamo in qualunque ramo. Anche il nostro vicino di casa potremmo definirlo tale. A me piace chiamarli invidiosi. Perché solo chi fa può sbagliare. E spesso chi ti critica è seduto su una sedia li pronto a giudicare qualsiasi cosa. Quindi non fermarti. Perché se stai facendo un buon lavoro e sei abbastanza auto critico non hai nulla di cui preoccuparti. Quello che hai scritto lo hai fatto con passione e vedrai che presto il risultato si farà sentire.
Sfrutta tutti i mezzi che hai a disposizione per condividere i tuoi contenuti del blog:
- Utilizzo dei Social Media: Condividi i tuoi articoli sui social media per aumentare la visibilità e raggiungere un pubblico più ampio. Piattaforme come Buffer possono aiutarti a programmare e gestire i post sui social media. Un tool per gestire i tuoi social può tornare utile perché ti fa risparmiare tempo. Non sottovalutarlo.
- Email Marketing: Invia aggiornamenti del blog alla tua lista email per mantenere il pubblico coinvolto. Strumenti come Mailchimp facilitano la creazione di campagne email efficaci. Prendine anche semplicemente in considerazione l’idea di installarlo sul tuo sito. Chi vorrà aggiornamenti non esiterà a donarti la sua mail per continuare a leggerti.
- Collaborazioni e Guest Blogging: Collaborare con altri blogger o influencer può espandere la tua portata e portare nuovo traffico al tuo sito. Considera la possibilità di fare guest blogging su siti autorevoli o di invitare esperti a scrivere sul tuo blog. Come detto in premessa non puoi sapere tutto e se c’è qualcuno più autorevole di te. Lascialo scrivere!
Monitora, Ottimizza e Correggi
Io sono il primo che quando rilegge i suoi articoli trova errori di battitura ovunque. Spesso mi trovo a monitorare l’andamento di un articolo per un cliente e mi chiedo come sia stato possibile a non vedere un errore, a dimenticarmi di una cosa o non aver sistemato una sezione. Purtroppo non siamo di ferro ed è anche bello ripercorrere gli articoli pubblicati per vedere come stanno andando. Se non hai tempo per rileggerli o monitorarli fallo fare a qualcuno di cui ti fidi. La cosa migliore sarebbe affidare questo compito ad una Agenzia di Marketing che possa farlo per te. Ma se non rientra nel budget aziendale dovrai rinunciare a del tempo e farlo in autonomia. Come? Andiamo a vederlo:
- Monitoraggio delle Performance: Usa strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico del blog, il tempo di permanenza e le conversioni. Analizza quali articoli performano meglio e cerca di replicare il loro successo.
- Aggiornamento dei Contenuti: Gli articoli pubblicati non dovrebbero essere lasciati a se stessi. Aggiorna periodicamente i vecchi articoli con nuove informazioni, link e risorse per mantenerli rilevanti e competitivi.
- Analisi del Feedback: Utilizza i commenti e il feedback dei lettori per migliorare i contenuti futuri. Questo ti aiuterà a capire meglio le esigenze del tuo pubblico e a creare contenuti che rispondano meglio alle loro aspettative.
Conclusione
Il blogging è uno strumento potente per la crescita aziendale, ma richiede impegno, strategia e una continua ottimizzazione. Investire tempo e risorse nella creazione di un blog di qualità può portare a un aumento del traffico, del posizionamento SEO, e della generazione di lead. Inizia a implementare queste strategie oggi stesso e osserva come il tuo blog può trasformare il tuo business. Se non hai ancora un blog o se vuoi migliorare quello esistente, segui le strategie discusse in questo articolo per creare contenuti che attirano e convertono. Non dimenticare di monitorare i risultati e di adattare la tua strategia in base alle esigenze del mercato e del tuo pubblico. Ma sopratutto ricorda che se hai bisogno di professionisti che ti aiutino siamo qui per questo.
