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Se avessi un euro per ogni volta che mi è stata posta la domanda “Cosa funziona davvero nei Social Media oggi?” probabilmente non avrei bisogno di lavorare in questo affascinante, ma a volte snervante, mondo del social media marketing. Sono Matteo Bannò, stratega digitale con una decennale esperienza nel campo. E oggi, voglio condividere con voi alcune considerazioni sullo stato dei Social Media nel 2025.
Vi racconto una storia comune. Un cliente mi contatta, euforico per un’idea innovativa: creare filtri personalizzati per Instagram per promuovere il suo brand. ‘Instagram è il futuro’, afferma con convinzione. Ma, mi chiedo, è davvero così? Certo, i filtri sono divertenti, trendy, ma funzionano per il suo particolare settore? O è solo fuffa, un trend superficiale che non porterà conversioni concrete?
Troppo spesso, le aziende si lanciano a capofitto in strategie di social media senza una comprensione chiara di cosa funziona per loro. Sì, le tendenze sono importanti, ma non sono tutto. Il fulcro di qualsiasi strategia di successo è la conoscenza: del tuo pubblico, del tuo settore e dei canali digitali che utilizzi.
Prendiamo TikTok, ad esempio. Una piattaforma che ha sperimentato una crescita esponenziale negli ultimi anni. Ma, ciò che funziona su TikTok non funziona necessariamente su LinkedIn o Facebook. Ogni piattaforma ha la sua demografia, il suo linguaggio, le sue regole non scritte. Conoscere queste peculiarità è metà della battaglia.
In uno dei miei ultimi progetti, ho lavorato con un’azienda B2B. Stavano investendo pesantemente in contenuti video su Facebook, ma con scarsi risultati. Dopo un’analisi dettagliata, abbiamo scoperto che il loro target era prevalentemente attivo su LinkedIn. Così, abbiamo riposizionato la strategia di contenuto, creando contenuti più professionali e incentrati sul settore. Il risultato? Un aumento del 80% delle interazioni.
Ma non è solo una questione di scelta della piattaforma giusta. C’è un altro aspetto che spesso viene trascurato: l’essere autentici. In un mondo digitale sovraccarico di messaggi promozionali, l’autenticità è la chiave per emergere. I consumatori, oggi più che mai, vogliono connettersi con brand reali, con valori e storie autentiche. Lavorare su questo aspetto può fare la differenza tra un brand che passa inosservato e uno che crea un vero e proprio legame con i suoi follower.
In conclusione, ciò che funziona davvero nei Social Media oggi non è una ricetta preconfezionata. Non è un filtro trendy su Instagram o un viral video su TikTok. Si tratta di conoscenza, autenticità e strategia mirata. E la prossima volta che qualcuno vi dirà che c’è un trucco magico per il successo sui social media, ricordate: non c’è nulla di più potente della verità.
