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È inutile negarlo, lavorare nel campo del marketing digitale, e più precisamente in quello della SEO e del SEM, è un’esperienza unica, tra algoritmi in continuo aggiornamento e creatività da sprigionare in un tweet o in un post su Facebook. Mi chiamo Matteo Bannò e sì, sono un SEO e marketing specialist.
Nella mia carriera ho avuto la possibilità di lavorare con realtà di diversa natura, da startup dinamiche a grandi aziende con anni di storia alle spalle. Ogni volta mi trovo a dover affrontare sfide diverse, ma c’è una costante che accomuna tutti i progetti su cui metto le mani: l’importanza di un’ottima strategia SEO.
Nel mondo della SEO non esistono scorciatoie. Puoi avere il miglior prodotto del mondo, ma se non riesci a farti trovare dai tuoi potenziali clienti, non andrai da nessuna parte. Ecco perché, ogni volta che inizio un nuovo progetto, la prima cosa che faccio è analizzare in dettaglio il sito web del cliente.
Parto sempre dall’analisi tecnica, ovvero da quella che, per i non addetti ai lavori, può sembrare la parte più difficile. Ma sono convinto che, senza una base solida, ogni tentativo di ottimizzazione sia destinato a fallire. Dall’architettura del sito all’esperienza utente, dalla velocità di caricamento alla mobile friendliness: ogni dettaglio conta.
Successivamente passo all’analisi dei contenuti. La SEO, infatti, non è solo una questione tecnica. I contenuti di qualità sono fondamentali per farsi trovare dai motori di ricerca e per convincere i visitatori a diventare clienti. Ecco perché, dopo aver analizzato il sito del cliente, mi dedico alla produzione di contenuti originali, interessanti e ottimizzati per i motori di ricerca.
Ma il mio lavoro non finisce qui. Una volta ottenuto un buon posizionamento sui motori di ricerca, è importante mantenere i risultati raggiunti. E qui entra in gioco il SEM, ovvero il marketing sui motori di ricerca. Dal pay per click alla pubblicità display, dalle campagne di remarketing alle sponsorizzazioni sui social network: ogni strumento è fondamentale per aumentare la visibilità online e per generare traffico qualificato verso il sito del cliente.
In conclusione, posso dire che lavorare nel mondo della SEO e del SEM è un’esperienza stimolante e gratificante. Ogni giorno mi trovo a dover risolvere problemi complessi e a dover trovare soluzioni creative per raggiungere gli obiettivi dei miei clienti. E non c’è niente di più bello di vedere il proprio lavoro portare risultati concreti.
